互联网公司正进军小孩子“内容+硬件”的生意
发表时间：2016-10-20
小孩子智能穿戴、小孩子智能家电、小孩子智能玩具、小孩子智能机器人……围绕着小孩子的科技产品越推越多，阿里数娱最近也发布了“小小优酷App”、“小酷宝”，互联网公司正把小孩子“内容+硬件”的生意做得风生水起。
新品攻势
最近，阿里巴巴集团数字娱乐事业部（以下简称“阿里数娱”）宣布了阿里巴巴家庭娱乐战略，同时，与优酷联合布局的少儿战略也浮出水面，发布了两款少儿产品 “小小优酷App”、“小酷宝”。
小小优酷App早在今年4月22日就已低调上线试运营，获得海量用户喜爱。小酷宝则是阿里数娱、优酷携手CIBN专为0-14岁孩子量身定制的，具备心智启蒙、习惯培养、语言发育、兴趣养成等多重功能的一款少儿益智智能互联网电视盒子（天猫魔盒少儿定制版）。据淘气堡小编了解，目前阿里数娱+优酷平台已储备超过350万分钟少儿娱乐教育内容，囊括多个国家地区的众多顶级少儿版权。
早在阿里之前，乐视、腾讯、360就已经开始广泛展开了在小孩子领域的布局。腾讯此前就发布了腾讯小孩子智能手表，互娱在早些时候发布了自研的小孩子智能娱乐产品《梦想召唤王》，并推出了腾讯小孩子内容开放平台，通过小孩子阅读App“袋鼠跳跳”专门进行青少年小孩子领域相关业务。360也发布了多款小孩子手表以及智能陪伴机器人等产品，在不久前还宣布了与皇氏集团签约布局小孩子收费市场、获取更多IP资源。乐视除了在电视端购买小孩子内容版权外也发布了一款小孩子手表Kido Watch。
市场热炒
相关机构数据统计，截至2015年底，我国0-14岁小孩子约有2.37亿，围绕孩子成长带来的宝贝经济规模预计可达1.89万亿-2.01万亿元。参照联合国测算，中国小孩子数量将持续增长至2020年峰值2.61亿人，且“全面二孩”政策将带来每年新增100万的人口，据此推算，2020年中国少儿产业规模将达到3.96万亿-4.22万亿元。
如此庞大的小孩子数量带来巨大的市场空间，国民经济高速发展，消费升级带来更多新增消费需求。宝贝经济的消费内容重心逐渐从基础消费向更广泛的消费方向转移。细分来看，宝贝经济产业链长、涉及领域广、每一个领域都衍生出针对特定年龄阶段的消费品。
互联网公司一向趋于快速抢占潜在市场，而创业团队更是把小孩子市场看做一个金矿。据了解，时下仅小孩子智能硬件中的手表一项，就有400多家公司在争夺小孩子手腕上方寸之地的“主权”。专门针对小孩子市场开发的无人机、VR虚拟眼镜以及各种智能玩具的创业团队和公司也越来越多。
巨头主场
实际上，小孩子智能化产品使用场景不多。有业内专家指出，像小孩子智能手表这种产品一般只有偶发性的场景才具备使用价值，平时并不太实用。即使是把小孩子可能用到的各种玩具、穿戴等物品进行智能化升级，但是这些距离真正发挥作用还有一定距离。不过，他表示，具备一定内容含量的产品由于提供的是基础性质的服务，更符合现在的市场趋势。
眼下来看，互联网巨头的做法不约而同的从产业链的维度出发进行圈地。腾讯在泛娱乐生态产业链基础上强调了青少年小孩子内容的经营建设。阿里巴巴集团数字娱乐事业部少儿业务总经理阎姝也强调，“阿里数娱的少儿战略主要依托阿里巴巴集团包括大数据平台、电商平台、媒体平台等构建贯通内容生产、聚合分发、商业化变现等产业链上中下游的少儿娱乐教育内容产业生态图谱”。
“在软件和硬件方面，互联网巨头更具优势”，上述人士认为，当前基于小孩子市场的竞争仍是产业链的竞争，只有硬件或者是软件都是不足的。拥有更多内容支撑的互联网公司掌握了市场，同时，通过寻找合作硬件厂商提供硬件支持，很容易打下这一市场。
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